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地板业“10#无缝管钢铁品牌”是怎样炼成的?

文章出处:http://www.xinfeigg.com 发表时间:2016/12/26 13:32:08 点击:2

品牌,是消费者对产品及产品系列的一种评价和认知,是一种信任,是一种商品综合品质的体现和代表。

 

  每个地板企业都想成为品牌企业,品牌给企业带来超值的回报,10#无缝管品牌让自己的地板卖出比别人高得多的价钱。品牌太有吸引力了!

 

 

地板业“钢铁品牌”是怎样炼成的?

 

  那么,品牌是怎样练成的呢?

 

  中国地板企业从80年代萌芽以来,在特定的历史环境下、特定的市场条件下,依靠各种机遇完成了原始积累,但是,它们在品牌建设方面还不是很成熟,还处在一个意识朦胧的初级阶段。

 

  地板品牌的现状剖析

 

  1、盲目做秀,不够务实。在品牌的事情上,可谓八仙过海,各有绝招:“药品靠吹、化装品靠追、电器靠唬、保健品靠钱堆”。那么地板呢?买地板不会像买块口香糖那么随意,地板的购买者是明智的,不在乎模特怎么表演,代言人怎么说,买地板要前思后想、货比三家,只靠做秀赢的是“人气”,不是“钱气”,品牌之下若无实在的内容,没有看得见的实惠,不见得能走多远。

 

  2、定位错误,劳民伤财。品牌定位面向谁?这个问题要首先明确,面向终端和面向经销商的宣传口径截然不同;面向百姓的产品和面向富人的产品也有本质的区别。在地板品牌之中,材料和款式的错位、规格和档次的错位、功能与外观的错位、风格与价格的错位……等等,比比皆是。

 

  3、短期行为,失去信誉。中国企业的平均年龄是3.9年,品牌的年限更短。中国的地板企业每年都有无数的在倒闭,每年又有许多在新建,地板展会上的新面孔越来越多,这种动态的繁荣实在叫人担忧。在优胜劣汰速度加剧的今天,短期行为导致短命。国外的许多百年老店不过百人而已,这是两种截然不同的品牌观念。想要一口吃个胖子,只能伤了身子,坏了肚子。

 

  4、准备不足,随心所欲。在现代社会里,各种信息铺天盖地,消费者已经麻痹,对刺激越来越不敏感,品牌的推广费用也就越来越高。很多企业时机尚不成熟的时候就草率行事,发现不对又改来改去,名称一年三换,商标朝令夕改,形象不定,口号过杂,叫人摸不着头脑,浪费宣传资源。